KWS – Einen starken Markenkern weltweit leben
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Herausforderung

Die weltweit wachsende KWS SAAT SE wollte mit Veränderungen im Vorstand die Marke neu ausrichten.

Strategie

Kleinundpläcking formulierte auf Basis einer umfangreichen Wettbewerbsanalyse und klaren Zielkundenprofilen die Markenessenz neu. Die Positionierung „Make yourself grow.“ zielt auf die durch Unternehmergeist geprägte Firmenkultur ab. Kleinundpläcking entwickelte ein globales Internal Branding-Konzept und führte einen festen Prozessdreiklang im operativen B2B-Marketing ein. Der erfolgreich optimierten Markendifferenzierung folgten internationale Naming- und Kampagnenstrategien. Die KWS konnte seither den Umsatz um 38 Prozent, den Überschuss um 66 Prozent sowie Ihren Aktienkurs um 80 Prozent steigern. In Folge dessen wurde Kleinundpläcking mit der Entwicklung von Customer Journeys, Marketing-Standards und -Schulungen, einer detaillierten Kunden- (B2B) und Kandidatensegmentierung (HR) sowie der Strategieentwicklung auf internationaler Produktgruppen- sowie Joint-Venture-Ebene betraut.

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