Trier – Willkommen im dritten Jahrtausend
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Herausforderung

Im Rahmen einer Ausschreibung wünschte sich das Stadtmarketing Trier eine neue Markenstrategie sowie die Entwicklung eines zukunftsweisenden Tourismus- und Hotelkonzepts unter Berücksichtigung aller relevanten Stakeholder.

Strategie

Für die Stadt Trier entwickelte Kleinundpläcking eine klare Markenstrategie sowie ein umfassendes Tourismus- und Hotelkonzept. Hierzu wurden alle relevanten Stakeholder vom Stadtmarketing, über das Bürgeramt bis hin zu politischen Institutionen und Interessengruppen eng in den Prozess eingebunden. Neben einer detaillierten Analyse aller aktuellen Angebote wurde dabei auch eine ganzheitliche Befragung sämtlicher interner (BürgerInnen, UnternehmerInnen, Studierende, Hoteliers), sowie externer Anspruchsgruppen (BesucherInnen und TouristInnen) durchgeführt. Abgeleitet aus der DNA der Stadt wurde die neue, zukunftsgerichtete Positionierung der Stadt Trier definiert, sowie konkrete Aktivierungsmaßnahmen zu Märkten, Produkte und Angebote, Vertriebswege und Kooperationen ausgearbeitet die die Grundlage für den neuen Auftritt und die Kommunikation der Stadt sind.

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