WHU Otto Beisheim School of Management – Rollenbilder im Wandel der Zeit
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Herausforderung

Mit der WHU wandte sich eine der führenden europäischen Business Schools an Kleinundpläcking, um sich im Hochschulmarkt für die Zukunft neu aufzustellen.

Strategie

Kleinundpläcking initiierte ein sechszehn-köpfiges Brand Board und überarbeitete so Fakultäts-übergreifend die bestehende Markenstrategie. Ausgehend vom tiefen Verständnis für die Historie der Hochschule in Vallendar, führte Kleinundpläcking eine tiefgehende Zielgruppenanalyse, eine umfangreiche Marktforschung sowie Wertediskussion durch. So wurden in der strategischen Planung die Angebotsprodukte der Zukunft definiert, die inhaltlichen Entwicklungsschritte festgelegt und zusammen mit der neuen Markenpositionierung in ein eigenes Strategiehaus überführt.

Zur Aktivierung der Hochschulstrategie entwickelte Kleinundpläcking nicht nur einen mehrjährigen Marketingplan, sondern begleitete die gesamte Organisation mit einem internen Partizipationsprozess bei dessen Umsetzung. In Folge wurden zahlreiche in- wie externe Kommunikationsstrategie aufgelegt, digitale Maßnahmen konzipiert und vertiefende Marktforschungen durchgeführt. Die WHU befindet sich seither auf Wachstumskurs und muss mittlerweile auch an ihrem zweiten Standort in Düsseldorf expandieren.

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