BMW – Mein Antrieb. Mein Werk.
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Herausforderung

Kleinundpläcking wurde gebeten, die Zukunftsbilder der Marken BMW, Mini und Rolls-Royce für die nächsten zehn Jahre zu entwickeln.

Strategie

Hierfür legte Kleinundpläcking einen eigenen Prozess auf, baute ein internes Strategieteam auf und moderierten einen Konzern-weiten Prozess, der alle Beteiligten aus F&E, Design, Produktentwicklung, Marketing und Vertrieb in einem Brand Lab zusammen brachte. Im Ergebnis führte ein stringenter Prozess alle Marken über individuelle globale Customer Insights zu konkreten Zukunftspotenzialen. Ob „Mein Antrieb. Mein Werk., „born to last“ oder „cultural enrichment“, letztlich wurden für alle drei Marken umfassende Produkt- als auch Experience-Potenziale definiert. Parallel durfte sich Kleinundpläcking auch um die Marke BMW Motorrad sowie die Muttermarke der BMW Group kümmern.

Drei Marken. Drei Zukunftsbilder. Viele Konzernbereiche.

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