Mercedes-Benz – The Personal Best
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Herausforderung

Kleinundpläcking wurde gebeten, den Zeitgeist “Modern Luxury” einzufangen, um hieraus den neuen globalen Gesamtauftritt der Marke Mercedes-Benz zu entwickeln.

Strategie

Binnen kurzer Zeit wurde ein Brand Lab eingerichtet, um auf Basis der Markenstrategie die Arbeit von sechs Bereichen für 70 Märkte und ihrer Agenturen zu synchronisieren. Das Ergebnis definierte die neuen Markenstrategie „The personal best“, drei weltweite Kommunikations-Zielgruppen und acht Regeln, die erstmals alle Markenaktivitäten steuerten. Mit der daraus entwickelten Kampagne „Grow up“ schaffte es Mercedes-Benz den GLA vor allem in China an die Social Climber und damit an eine völlig neue Zielgruppe zu verkaufen und erreichte so im SUV Boom neue Absatzrekorde. In der Folge wurde das Brand Lab im Intranet ausgebaut und Kleinundpläcking unter anderem mit der Entwicklung der Brand Roadmap, der Marketing Themenplanung, der digitalen Use Case Entwicklung für „Mercedes me“ und einer Motorsport Marketing Strategie betraut.

Einen globalen Markenstil über zeitgemäßen Luxus definieren

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